La teoria del pull ja no \u00e9s v\u00e0lida en les marques comercials d\u2019avui dia. El \u201cclient\u201d com a tal ja no empasta perqu\u00e8 si. La r\u00e0pida evoluci\u00f3 de la societat de la informaci\u00f3 fa que el consumidor prengui tot el protagonista i passi a ser qui decideixi sobre les marques. De fet, segons John Lynn, president del grup GREY a Espa\u00f1a, \u201cel consumidor \u00e9s el dictador, perqu\u00e8 decideix quan una marca entra o surt de la seva vida\u201d. El tamb\u00e9 conseller delegat de GREY ho explicava durant les Jornades de Comunicaci\u00f3 que s\u2019estan fent aquests dies a Blanquerna.<\/p>\n
La participaci\u00f3 de tots els usuaris d\u2019internet fa que una marca pugui passar de la gl\u00f2ria a l\u2019infern nom\u00e9s per culpa d\u2019un post de qualsevol blog. Per aix\u00f2 cal tenir en compte les tecnologies, i no nom\u00e9s anunciar-se, sin\u00f3 tamb\u00e9 relacionar-se amb els altres creadors de continguts. Per Lynn, aquests continguts s\u00f3n l\u2019\u00e0nima de la relaci\u00f3 amb el consumidor. El publicitari tamb\u00e9 comentava el fet de barrejar canals i hist\u00f2ries per crear experi\u00e8ncies interactives, com l\u2019exemple de Pringles el 2005, i combinar creacions de l\u2019usuari en diferents suports. I \u00e9s que \u201cel m\u00f3n digital \u00e9s participaci\u00f3\u201d i cal aconseguir, diu, una excel\u00b7l\u00e8ncia creativa com a motor de l\u2019\u00e8xit. \u201cSi no fas res sorprenent, res sorprenent passar\u00e0\u201d, reclama Lynn a les empreses, al mateix temps que proclama que l\u2019any 2009 a la Gran Bretanya la inversi\u00f3 en publicitat a internet superar\u00e0 la mateixa en el suport televisiu.<\/p>\n
Que l\u2019usuari hi pugui aportar el seu granet de sorra en la creaci\u00f3 d\u2019una marca sembla ser vital, ja que aquest no vol ser passiu i sempre \u201cvol fer alguna cosa\u201d, no nom\u00e9s consumir per consumir.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
La teoria del pull ja no \u00e9s v\u00e0lida en les marques comercials d\u2019avui dia. El \u201cclient\u201d com a tal ja no empasta perqu\u00e8 si. La r\u00e0pida evoluci\u00f3 de la societat de la informaci\u00f3 fa que el consumidor prengui tot el protagonista i passi a ser qui decideixi sobre les marques. De fet, segons John Lynn, […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[],"class_list":["post-156","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-periodisme-i-comunicacio"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/sergisabate.cat\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/156","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/sergisabate.cat\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/sergisabate.cat\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/sergisabate.cat\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/sergisabate.cat\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=156"}],"version-history":[{"count":0,"href":"http:\/\/sergisabate.cat\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/156\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/sergisabate.cat\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=156"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/sergisabate.cat\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=156"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/sergisabate.cat\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=156"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}