{"id":1571,"date":"2017-02-21T23:47:27","date_gmt":"2017-02-21T21:47:27","guid":{"rendered":"http:\/\/sergisabate.cat\/blog\/?p=1571"},"modified":"2020-05-13T17:22:28","modified_gmt":"2020-05-13T15:22:28","slug":"quatre-vides-de-dircoms-dalt-risc","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/sergisabate.cat\/blog\/quatre-vides-de-dircoms-dalt-risc\/","title":{"rendered":"Quatre vides de DirComs \u201cd\u2019alt risc\u201d"},"content":{"rendered":"<ol>\n<li>Premissa n\u00famero 1: Tota organitzaci\u00f3 ha de tenir una estrat\u00e8gia de comunicaci\u00f3. Fins i tot el silenci -premeditat o de sotam\u00e0- pot ser una estrat\u00e8gia, per\u00f2 tamb\u00e9 requereix que es planifiqui b\u00e9.<\/li>\n<li>Premissa n\u00famero 2: La direcci\u00f3 de comunicaci\u00f3 ha d\u2019anar lligada a la direcci\u00f3 general, a la ger\u00e8ncia, al Consell d\u2019Administraci\u00f3, on vulgueu. Per\u00f2 ben amunt. Ha de situar-se <a href=\"https:\/\/www.comunicacionyempresa.com\/confia-en-tu-asesor-de-comunicacion-e-informale\/\">als nuclis directius\u00a0de tota organitzaci\u00f3 i hi ha d&#8217;haver molta confian\u00e7a<\/a>.<\/li>\n<li>Premissa n\u00famero 3: La comunicaci\u00f3 massa vegades \u00e9s\u00a0l\u2019ase dels cops. Per\u00f2 no per aix\u00f2 ha de ser la catifa sota la qual s\u2019amagui una mala gesti\u00f3. Sense acci\u00f3, no hi pot haver bona comunicaci\u00f3. De fumata blanca nom\u00e9s n\u2019hi ha una.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Despr\u00e9s d\u2019aquestes premisses, que no per b\u00e0siques hem de recordar constantment, us trasllado tot seguit algunes anotacions sobre el paper de quatre DirComs que han parlat recentment. Perqu\u00e8 han passat coses.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2><strong>UNA VIDA (I QUATRE M\u00c9S) AL CAMP NOU<\/strong><\/h2>\n<p>El gener\u00a0coneix\u00edem que <a href=\"http:\/\/www.elperiodico.cat\/ca\/noticias\/barca\/fc-barcelona-premsa-cicle-hermetic-5757396\">el Bar\u00e7a feia saltar el seu cinqu\u00e8 Director de Comunicaci\u00f3 en pocs anys<\/a>. Per aquest lloc hi han passat periodistes, publicitaris i estrategues diversos. Cap d\u2019ells ha sigut del gust d\u2019una Junta Directiva que, segons expliquen, es mou massa per egos, f\u00edlies i f\u00f2bies personals. \u00c9s un c\u00e0rrec de molta for\u00e7a, amb una gran responsabilitat en les relacions externes i que necessita l\u2019autoritat ben delegada per a poder-se exercir. Per comen\u00e7ar, \u00e9s una figura que ha d&#8217;anar \u00edntimament lligada al president. Per entendre qu\u00e8 hi passa al club\u00a0\u00e9s bo escoltar <a href=\"http:\/\/www.rac1.cat\/programes\/tu-diras\/20170118\/413452781692\/xavier-martin.html\">l\u2019entrevista que el programa <em>Tu Dir\u00e0s<\/em> de <em>RAC1<\/em> va fer a Xavi Mart\u00edn<\/a>, una de les persones que va ocupar aquest lloc. Explica molt b\u00e9, amb p\u00e8ls i senyals, en la seva opini\u00f3, qu\u00e8 s\u2019ha de fer en aquest lloc i qu\u00e8 hi passa al club.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><iframe loading=\"lazy\" src=\"http:\/\/www.rac1.cat\/audioteca\/embed\/b015cd82-564c-44ae-b0c2-9a6405d6c7ab\" width=\"560\" height=\"250\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>Recomano tamb\u00e9 dos an\u00e0lisis sobre aquesta situaci\u00f3 que ajuden a veure-ho de manera global:<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.elperiodico.cat\/ca\/noticias\/esports\/sigui-que-tots-som-tontos-5747386\">An\u00e0lisi a <em>El Peri\u00f3dico<\/em>: \u00abO sigui, que tots som tontos\u00bb<\/a><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.lavanguardia.com\/deportes\/20170117\/413439882999\/cuando-comunicar-es-un-problema.html\">An\u00e0lisi a EFE \/ <em>La Vanguardia<\/em>: Cuando comunicar es un problema<\/a><\/p>\n<h4><\/h4>\n<h2><\/h2>\n<h2>TRES VIDES AL GOVERN<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-1570 alignleft\" src=\"http:\/\/sergisabate.cat\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/BernaysAssessorar-300x225.jpeg\" alt=\"\" width=\"234\" height=\"175\" srcset=\"http:\/\/sergisabate.cat\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/BernaysAssessorar-300x225.jpeg 300w, http:\/\/sergisabate.cat\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/BernaysAssessorar.jpeg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 234px) 100vw, 234px\" \/>El passat 22 de gener, dins el <a href=\"http:\/\/www.acciep.cat\/\">cicle Bernays que organitza l\u2019ACCIEP<\/a>, tres exsecretaris de Comunicaci\u00f3 del Govern de Catalunya van exposar, de maneres molt diferents i complement\u00e0ries, els seus punts de vista sobre aquesta complicada tasca. Tot seguit <strong>assenyalo cinc idees<\/strong> de les moltes que van dissertir cadasc\u00fan d&#8217;ells:<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>MARC PUIG, Secretari de Comunicaci\u00f3 del Govern (2003-2004) i Director de Comunicaci\u00f3 de l\u2019Ajuntament de Barcelona (2011-2015)<\/em><\/p>\n<ul>\n<li>\u201c<strong>Assessorar pol\u00edtics \u00e9s una feina d\u2019alt risc, que dificulta molt la vida personal i familiar, per\u00f2 que \u00e9s apassionant<\/strong>\u201d.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>\u201cEl <strong>l\u00edder ha de voler ser assessorat<\/strong>. N\u2019hi ha que no ho volen, a vegades nom\u00e9s per vanitat, orgull o vergonya\u201d.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>\u201cHi ha una gran difer\u00e8ncia entre el l\u00edder aspirant i el que ja \u00e9s president, sobretot en la difer\u00e8ncia dels recursos de qu\u00e8 disposes\u201d.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>\u201cL\u2019assessor ha de fer de filtre i <strong>ha de tenir autoritat per decidir, triar, \u2018salvar marrons\u2019 i deixar les coses fetes<\/strong> i mastegades. S\u2019ha de sentir segur i hi ha d\u2019haver una comoditat m\u00fatua\u201d.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>&#8220;Clinton assajava totes les compareixences que havia de fer&#8221;.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>JORDI MERCADER, Director de Comunicaci\u00f3 del president Maragall (2004-2006)<\/em><\/p>\n<ul>\n<li>\u201cJo no recordo haver assajat mai res\u201d (murmuri a la sala amb la frase \u201ci aix\u00ed va anar!\u201d). I, afegeix, \u201cten\u00edem dos problemes: Maragall i que \u00e9rem un govern de coalici\u00f3\u201d. Per\u00f2 que \u201ccal tenir present que <strong>a un l\u00edder no se\u2019l pot canviar<\/strong>\u201d.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>\u201c<strong>No hi ha d\u2019haver filtres<\/strong> entre el l\u00edder i el seu director de comunicaci\u00f3\u201d.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>\u201cQuan tens un l\u00edder amb molta personalitat [Maragall] el m\u00e0xim a que pots aspirar \u00e9s <strong>que els teus coneixements professionals l\u2019ajudin a fer-ho millor<\/strong>. Maragall tenia un equip de cinc persones molt pr\u00f2ximes: Un cuidava el relat i l\u2019an\u00e0lisi de la situaci\u00f3 i qu\u00e8 far\u00edem els propers sis mesos; un altre feina els discursos; un altre gestionava la comunicaci\u00f3\u2026 i a m\u00e9s ten\u00edem en Jaume Badia i Jaume Bellmunt, persones pr\u00f2ximes al l\u00edder\u201d.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>\u201cLa informaci\u00f3 \u00e9s molt important: <strong>el president ha d\u2019estar ben informat d\u2019all\u00e0 on est\u00e0, qui t\u00e9 el davant<\/strong>, quina relaci\u00f3 hi tenen. Que no s\u2019equivoqui mai. Ha de saber-ho tot\u201d.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>\u201cEls <strong>assessors han de ser invisibles<\/strong>. Per\u00f2 si no tens enemics \u00e9s que no has fet b\u00e9 la teva feina\u201d.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>ENRIC MAR\u00cdN, Secretari de Comunicaci\u00f3 del Govern (2004-2006)<\/em><\/p>\n<ul>\n<li>\u201cFer de secretari de comunicaci\u00f3 <strong>en un govern \u00e9s un esport d&#8217;alt risc<\/strong>\u201d.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>\u201cOn m\u00e9s he gaudit professionalment \u00e9s com a deg\u00e0 a la UAB i com a president de la CCMA\u201d.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>\u201cQuan les coses van malament, la culpa sempre \u00e9s de la comunicaci\u00f3\u201d.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>\u201c\u00c9s molt important <strong>incorporar la comunicaci\u00f3 a la direcci\u00f3 estrat\u00e8gica de tot arreu<\/strong> i fer una comunicaci\u00f3 que tingui continu\u00eftat. Cal valorar sempre la comunicativitat de l\u2019acci\u00f3 que es vol fer. Per aix\u00f2 cal incorporar la comunicaci\u00f3 al nucli dur de les accions\u201d.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>\u201cLa <strong>publicitat institucional<\/strong> \u00e9s la manera de fer arribar missatges, drets i servies de l\u2019administraci\u00f3 al ciutad\u00e0\u201d.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Premissa n\u00famero 1: Tota organitzaci\u00f3 ha de tenir una estrat\u00e8gia de comunicaci\u00f3. Fins i tot el silenci -premeditat o de sotam\u00e0- pot ser una estrat\u00e8gia, per\u00f2 tamb\u00e9 requereix que es planifiqui b\u00e9. Premissa n\u00famero 2: La direcci\u00f3 de comunicaci\u00f3 ha d\u2019anar lligada a la direcci\u00f3 general, a la ger\u00e8ncia, al Consell d\u2019Administraci\u00f3, on vulgueu. Per\u00f2 [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1569,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5,39],"tags":[574,43,566,573,569,572,571,570],"class_list":["post-1571","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-periodisme-i-comunicacio","category-politica","tag-acciep","tag-barca","tag-dircom","tag-enric-marin","tag-govern","tag-jordi-mercader","tag-marc-puig","tag-xavi-martin"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/sergisabate.cat\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1571","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/sergisabate.cat\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/sergisabate.cat\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/sergisabate.cat\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/sergisabate.cat\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1571"}],"version-history":[{"count":6,"href":"http:\/\/sergisabate.cat\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1571\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1577,"href":"http:\/\/sergisabate.cat\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1571\/revisions\/1577"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/sergisabate.cat\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1569"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/sergisabate.cat\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1571"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/sergisabate.cat\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1571"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/sergisabate.cat\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1571"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}