{"id":587,"date":"2009-02-26T21:14:57","date_gmt":"2009-02-26T19:14:57","guid":{"rendered":"http:\/\/sergisabate.cat\/blog\/?p=587"},"modified":"2009-07-24T21:43:21","modified_gmt":"2009-07-24T19:43:21","slug":"spin-doctors-o-el-color-del-telo","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/sergisabate.cat\/blog\/spin-doctors-o-el-color-del-telo\/","title":{"rendered":"Spin Doctors o El Color del Tel\u00f3"},"content":{"rendered":"

En pol\u00edtica -entesa en un car\u00e0cter global- cap gest, cap moviment, cap color \u00e9s escollit de manera gratu\u00efta. Els l\u00edders pol\u00edtics manen al pa\u00eds o al seu partit, cas d’estar a la oposici\u00f3, per\u00f2 a ells els mana alg\u00fa que jer\u00e0rquicament tenen sota seu. Els assessors de comunicaci\u00f3 pol\u00edtica -tamb\u00e9 coneguts en termes americans com Spin Doctors- s\u00f3n els qui acaben fixant les estrat\u00e8gies<\/a> que hauran de seguir els protagonistes. Ens els m\u00edtings electorals dels pol\u00edtics, per exemple, quan aquests pugen a l’escenari, des de l’altura del faristol, fins a la dist\u00e0ncia del decorat, l’aspecte d’aquest o el simple color d’un tel\u00f3 segurament ha estat meditat fins a les darreres conseq\u00fc\u00e8ncies.<\/p>\n

La tasca, doncs, dels spin doctors \u00e9s saber presentar el producte, vendre ret\u00f2ricament i, sobretot, visual la imatge d’aquell l\u00edder pel que treballen. En els casos d’eleccions, com les actuals al pa\u00eds basc, el l\u00edder pot ser vist des de molts m\u00e9s punts de vista m\u00e9s enll\u00e0 del pr\u00f2piament pol\u00edtic<\/a>, i aix\u00f2 pot decantar m\u00e9s d’un vot. Calen noves i bones estrat\u00e8gies.<\/p>\n

Aquestes figures, els spin doctors, han de saber treballar amb certa discreci\u00f3\"spind\", i \u00e9sser conscients que el seu lloc \u00e9s a la cuina. Si l’estratega vol sortir a escena, ser\u00e0 l’objectiu dels blancs<\/a> i tindr\u00e0 moltes paperetes per acabar caient<\/a>. Aquesta \u00e9s una de les tesis que Toni Aira<\/a> proclama en el seu nov\u00edssim llibre Els spin doctors<\/a>, que he tingut l’oportunitat de devorar enterament gr\u00e0cies al descanset d’aquests dies a Londres<\/a>. El llibre tamb\u00e9 ressalta la import\u00e0ncia que els mitjans de comunicaci\u00f3 de masses tenen per fer arribar els missatges dels pol\u00edtics. El que m\u00e9s m’ha agradat, per\u00f2, s\u00f3n els casos pr\u00e0ctics. Aira exposa fins a 11 noms de diferents Spin Doctors d’arreu del m\u00f3n, des de David Axelrod <\/a>(Obama), passant per Isa\u00edas T\u00e1boas o David Mad\u00ed<\/a>. \u00c9s molt interessant con\u00e8ixer amb relatiu detall com han evolucionat aquestes onze personalitats -cap dona, per cert- i com han caigut els que han volgut treure una mica el cap als focus. Els seus detalls, com movien els fils, com actuaven.Pel que s’apunta, l’evoluci\u00f3 dels spin doctors ser\u00e0 el concepte story spinners, concebut com a ret\u00f2rics capa\u00e7os de transformar en hist\u00f2ries versemblants el llenguatge pol\u00edtic, com a m\u00e8tode per fer-lo m\u00e9s proper. Refenciar els termes arist\u00f2t\u00e8lics de l’ethos<\/em> (fiabilitat del qui parla) o el pathos <\/em>(recursos emocionals), o la campanya permanent s\u00f3n algunes de les tend\u00e8ncies en comunicaci\u00f3 pol\u00edtica que apunta l’autor. Tot aix\u00f2, al llibre Els spin doctors, que tamb\u00e9 inclou una complet\u00edssima bibliografia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En pol\u00edtica -entesa en un car\u00e0cter global- cap gest, cap moviment, cap color \u00e9s escollit de manera gratu\u00efta. Els l\u00edders pol\u00edtics manen al pa\u00eds o al seu partit, cas d’estar a la oposici\u00f3, per\u00f2 a ells els mana alg\u00fa que jer\u00e0rquicament tenen sota seu. Els assessors de comunicaci\u00f3 pol\u00edtica -tamb\u00e9 coneguts en termes americans com […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[212,8,5,39],"tags":[61,62,552,60],"class_list":["post-587","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-comunicacio-politica","category-internet-i-tic","category-periodisme-i-comunicacio","category-politica","tag-doctors","tag-estrategia","tag-politica","tag-spin"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/sergisabate.cat\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/587","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/sergisabate.cat\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/sergisabate.cat\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/sergisabate.cat\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/sergisabate.cat\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=587"}],"version-history":[{"count":7,"href":"http:\/\/sergisabate.cat\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/587\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":931,"href":"http:\/\/sergisabate.cat\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/587\/revisions\/931"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/sergisabate.cat\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=587"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/sergisabate.cat\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=587"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/sergisabate.cat\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=587"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}