{"id":813,"date":"2009-07-14T23:37:48","date_gmt":"2009-07-14T21:37:48","guid":{"rendered":"http:\/\/sergisabate.cat\/blog\/?p=813"},"modified":"2009-07-15T00:00:56","modified_gmt":"2009-07-14T22:00:56","slug":"apunts-del-marca-ciutat","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/sergisabate.cat\/blog\/apunts-del-marca-ciutat\/","title":{"rendered":"Apunts del Marca Ciutat"},"content":{"rendered":"

Tenia pendent un post per parlar del Marca Ciutat<\/a>, el congr\u00e9s de citymarketing<\/em> al qu\u00e8 vaig assistir, a Roses, els dies 20 i 21 de juny. Dies abans ja vaig fer-ne un apunt previ<\/a> i, un cop passat l’esdeveniment<\/a> ja tinc ganes que arribi la propera edici\u00f3, tamb\u00e9 a Roses, els dies 19 i 20 de juny del 2010; doncs em va agradar. La organitzaci\u00f3 va anar a c\u00e0rrec d’en Marc Teixidor<\/a> i en Pau Canaleta<\/a>, a qui cal felicitar.<\/p>\n

D’entrada -o potser seria m\u00e9s correcte dir de sortida- la sorpresa va recaure en el poc p\u00fablic. Puntualitzo: hi havia un\"\" centenar d’assistents, per\u00f2 pels temes i per l’inter\u00e8s dels continguts haurien d’haver tret el cap pel bonic teatre de la localitat empordanesa molts m\u00e9s representants d’altres municipis. Els temes que es varen tractar foren b\u00e0sicament comunicatius, com posicionar les ciutats en el dif\u00edcil m\u00f3n tur\u00edstic. Una ciutat ha de mostrar un tret diferencial i caracter\u00edstic propi<\/strong>. No pot ser igual una que l’altra. Ha de saber trobar aquell punt (que segurament es podria cercar en la seva hist\u00f2ria) perqu\u00e8 els visitants puguin construir una experi\u00e8ncia visitant-la. Aquesta era una de les impressions d’Antonio N\u00fa\u00f1ez<\/a>, expert en storytelling i que va parlar del relat de les ciutats.<\/p>\n

Emin\u00e8ncies<\/span><\/strong><\/p>\n

De les moltes pon\u00e8ncies que hi va haver em quedo amb un parell de noms. Diuen que un no es pot morir sense haver plantat un arbre, per\u00f2 jo hi afegiria que \u00e9s imprescindible no fer-ho sense, abans, haver escoltat a experts com Toni Puig<\/a> <\/strong>i Lluis Pastor<\/a><\/strong>. Dos genis dels que val la pena parar l’atenci\u00f3 (i procurar ser educat i vigilar que no caigui la baba quan se’ls escolta). A Pastor el podem sentir cada divendres al M\u00f3n a RAC1 amb la secci\u00f3 El comunic\u00f2leg<\/a>. Puig destacava que cal una unificaci\u00f3 de la imatge, i que \u00e9s vital disposar d’un cat\u00e0leg de serveis<\/strong>. Tanmateix, remarcava que alguns errors que es cometen s\u00f3n “pensar en al comunicaci\u00f3 com una despesa” o que cal deixar de pensar “nom\u00e9s en els gabinets de premsa o la publicitat caduca”.<\/p>\n

<\/p>\n

Internet<\/strong><\/span><\/p>\n

I va sortir, com no podia ser l’altra manera, la xarxa. I \u00e9s que, on recorrem abans d’anar a un dest\u00ed? <\/strong>Certament, abans d’anar a passar un cap de setmana a Roses el primer que vaig fer va ser buscar sobre aquesta poblaci\u00f3 a Google. Per tant, cal tenir present qu\u00e8 es diu a la xarxa i conversar. D’aix\u00f2 en va parlar un messi<\/em> en el tema, a qui, per cert, he manllevat la foto d’aquest post. Albert Medran destacava<\/a> que “la participaci\u00f3 \u00e9s clau” i que cal “escoltar el que es diu, intervenir”. Va posar un punt de realisme en afirmar que “no tothom mira internet, per\u00f2 va creixent. El Feedback \u00e9s 24×7”. Les ciutats han de ser intel\u00b7ligents, i fer participar la gent. Aquest concurs de fotografia que proposen a Castella la Manxa pot ser una interessant iniciativa a seguir<\/a>.<\/p>\n

Hi van haver moltes altres intervencions com les de David Riu, Guillem L. Bonafont<\/a> o Antoni Guti\u00e9rrez-Rub\u00ed<\/a>. D’aquest darrer n’enlla\u00e7o la seva presentaci\u00f3 al final d’aquest post. En vaig omplir un bon bloc de notes!<\/p>\n

Propostes<\/strong><\/span><\/p>\n

Amb tot, m’agradaria fer algunes anotacions a mode de propostes.<\/p>\n

– Es va parlar molt de “ciutat”. D’acord, era citymarketing<\/em>. Per\u00f2 considero que tamb\u00e9 caldria enfocar-ho cap a un target<\/em> de pobles o municipis m\u00e9s petits<\/strong>. Moltes de les grans idees que es varen llen\u00e7ar s\u00f3n dif\u00edcils d’aplicar en municipis de menys de 40.000 habitants, per exemple. Catalunya \u00e9s un pa\u00eds de pobles.<\/p>\n

– Crec que els espais taller i l’Speech Corner no van funcionar. La majoria d’assistents van (vam) quedar-se a la sala principal, a prestar atenci\u00f3 a les pon\u00e8ncies. Caldria fer aquests petits grups de treball en una hora que no trepitgi les pon\u00e8ncies<\/strong>.<\/p>\n

– El turisme, la imatge, la marca… tot \u00e9s molt bonic. Per\u00f2, i els merders? De cara a futures edicions llen\u00e7o la proposta que alguna de les pon\u00e8ncies tamb\u00e9 tingui en compte el tema del tractament de la comunicaci\u00f3 de crisi<\/strong>.<\/p>\n

Marca Ciutat 2009<\/a><\/p>\n
View more presentations<\/a> from Antoni<\/a>.<\/div>\n<\/div>\n

<\/embed><\/object><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Tenia pendent un post per parlar del Marca Ciutat, el congr\u00e9s de citymarketing al qu\u00e8 vaig assistir, a Roses, els dies 20 i 21 de juny. Dies abans ja vaig fer-ne un apunt previ i, un cop passat l’esdeveniment ja tinc ganes que arribi la propera edici\u00f3, tamb\u00e9 a Roses, els dies 19 i 20 […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[189,193,187,188,145,129,161,147,190,192,146,191],"class_list":["post-813","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-periodisme-i-comunicacio","tag-bonafont","tag-canaleta","tag-citymarqueting","tag-gutierrez-rubi","tag-marca-ciutat","tag-marqueting","tag-medran","tag-municipis","tag-pastor","tag-riu","tag-roses","tag-toni-puig"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/sergisabate.cat\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/813","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/sergisabate.cat\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/sergisabate.cat\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/sergisabate.cat\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/sergisabate.cat\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=813"}],"version-history":[{"count":5,"href":"http:\/\/sergisabate.cat\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/813\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":817,"href":"http:\/\/sergisabate.cat\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/813\/revisions\/817"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/sergisabate.cat\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=813"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/sergisabate.cat\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=813"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/sergisabate.cat\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=813"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}