Apunts del Marca Ciutat

Tenia pendent un post per parlar del Marca Ciutat, el congrés de citymarketing al què vaig assistir, a Roses, els dies 20 i 21 de juny. Dies abans ja vaig fer-ne un apunt previ i, un cop passat l’esdeveniment ja tinc ganes que arribi la propera edició, també a Roses, els dies 19 i 20 de juny del 2010; doncs em va agradar. La organització va anar a càrrec d’en Marc Teixidor i en Pau Canaleta, a qui cal felicitar.

D’entrada -o potser seria més correcte dir de sortida- la sorpresa va recaure en el poc públic. Puntualitzo: hi havia un centenar d’assistents, però pels temes i per l’interès dels continguts haurien d’haver tret el cap pel bonic teatre de la localitat empordanesa molts més representants d’altres municipis. Els temes que es varen tractar foren bàsicament comunicatius, com posicionar les ciutats en el difícil món turístic. Una ciutat ha de mostrar un tret diferencial i característic propi. No pot ser igual una que l’altra. Ha de saber trobar aquell punt (que segurament es podria cercar en la seva història) perquè els visitants puguin construir una experiència visitant-la. Aquesta era una de les impressions d’Antonio Núñez, expert en storytelling i que va parlar del relat de les ciutats.

Eminències

De les moltes ponències que hi va haver em quedo amb un parell de noms. Diuen que un no es pot morir sense haver plantat un arbre, però jo hi afegiria que és imprescindible no fer-ho sense, abans, haver escoltat a experts com Toni Puig i Lluis Pastor. Dos genis dels que val la pena parar l’atenció (i procurar ser educat i vigilar que no caigui la baba quan se’ls escolta). A Pastor el podem sentir cada divendres al Món a RAC1 amb la secció El comunicòleg. Puig destacava que cal una unificació de la imatge, i que és vital disposar d’un catàleg de serveis. Tanmateix, remarcava que alguns errors que es cometen són “pensar en al comunicació com una despesa” o que cal deixar de pensar “només en els gabinets de premsa o la publicitat caduca”.

Continua la lectura de “Apunts del Marca Ciutat”

Demà, Marca Ciutat

A Catalunya el municipalisme és una de les pràctiques més arrelades. Els ajuntaments -malgrat estar en dèficit permanent- s’uneixen per fer valer les seves necessitats i el seu poder a instàncies superiors. Als pobles i ciutats la vida política és molt càlida, enèrgica, amb una gran activitat dia rere dia. Però els municipis, les ciutats sobretot, també necessiten la seva projecció. I aquesta necessita ser explicada. Això és el que es farà demà i dissabte al II Congrés Marca Ciutat, que se celebrarà a Roses (Girona).

Allà hi seré per poder conèixer experts en la matèria, descobrir idees de màrqueting que han funcionat en altres ciutats i, sobretot, estar atent als cracks. Lluis Pastor, Antoni Gutiérrez-Rubí, Antonio Nuñez, Albert Medran, i molts d’altres. A més, s’hi faran tallers i un speech corner per a les experiències.

Com explica en Xavier Peytibi, que també hi assistirà, “el seminari, el més important que es fa a Espanya sobre la utilització de les tècniques del màrqueting per a posicionar una ciutat en la xarxa global de ciutats, aprofundirà en la creació d’una marca de ciutat i en com comunicar-la“. El programa el podeu consultar aquí.

Science of Time

Carl Rohde és un coolhunter dels més prestigiosos del món, segons sembla. El 22 de maig va ser al Congrés Comunicació Realitat que es va celebrar a Blanquerna. Aquí en podeu consultar una crònica feta per l’equip 2.0 del congrés. A banda, però, els companys de Tendencias.tv van acostar-s’hi per fer-li una entrevista. A continuació en teniu el resultat (en un anglés que s’entén prou bé):